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仙林国际-汽配纵深 当互联网激吻汽配市场 消费行为已经改变,汽车羙装如何面对? 社区快修连锁将取代综合修理厂?

第A2版:纵深 PDF原版PDF原版
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3上一篇 下一篇4 2014 年 07 月 20 日 星期日   02

社区快修连锁将取代综合修理厂?

作者:本刊讯

观点:独立终端维修服务连锁前途一片光明,但其在人才管理、信息系统等基础方面都需强化

种种迹象表明,基于社区服务的快修店将取代综合修理厂。但这却并不意味着独立终端维修服务连锁就前途一片光明,其在人才管理、信息系统等基础方面都需强化。

曾出任沃尔玛中国高官的康炳华认为,按照衣食住行的升级需求节奏,下一个连锁业态的金矿将出现在汽车后市场领域。传统巨头4S店和凶猛小生连锁店,谁将定格雪人,谁会滚成雪球?

首先看看汽车后市场的大环境。

终端正在进行结构性调整期:基于社区服务的快修店将取代综合修理厂,成为业态主流。将来综合修理厂的日子不太好过,一方面因为公车改革和保险收紧(事故车维修减少)影响;另一方面,传统以小车为主的修理厂地理位置普遍较偏远,很难吸引私家车主前往。

由于配件齐全、质量有保障和服务态度好等因素,近7成车主仍在4S店进行常规维修保养。但康炳华认为,4S商业模式本身并不成立,4S模式将来一定会被取代。

这主要因为车主正在用脚投票,即使是奔驰宝马奥迪等高端车主,70%在出保之后也会选择离开4S店;而投资人虽然花费巨大代价建立展销厅,但真正赚钱的是后面很少看到的2S。关键在整车厂品牌影响下,经销商本身并没有品牌影响力;再加上后续政策对整车厂4S体系反垄断行为的影响等等。

但是,4S店模式的衰落,就一定意味着独立终端维修服务连锁的机会到了吗?

车拍档总经理饶国栋并不同意这个观点:首先4S店的政策红利还没有消失,其次在面临独立终端的竞争升级时,4S店因为人才、技术等储备好,他们的转型会更快。只是他们现在还没有理由这么做。

抛开4S店商业模式本身优劣问题不谈,对已经在维修服务连锁道路上探索的独立终端们,他们面临的挑战包括:首先获得传统渠道消费者的信任,然后是做好服务体验。但是现在所有的终端们最能说服车主的,仍然是价格优势。

造成大部分消费者“只选贵的,不买对的”原因,一是后市场维修服务缺少透明的衡量标准,比如可靠的配件来源、专业的维修设备、标准化透明的服务体系流程等等;另外就是终端服务连锁没有成规模连成片,而已经成规模的连锁企业没有发出声音,消费者知之甚少。

随着整车企业对后市场加大关注,以及部分4S店向2S模式延伸,对IAM企业会造成一定压力。大多数后市场企业在人才管理、信息系统等基础方面,离4S店仍然有较大差距。这其中,人才管理无疑是最为重要的。

中国目前后市场最大连锁企业年销售额达到5亿元,但也不过占国内市场份额的千分之一;美国最大连锁企业Autozone去年销售额86亿美元,占后市场总额2310亿美元的比例为3.7%。差距十分明显。

在资本支持下,当越来越多后市场连锁企业出现,它们品牌化和连锁化的过程,也是整个IAM逐渐获取信任的过程。 摘自车云网

编辑:超级管理员
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